Wie sehen Fahrradhersteller den australischen Markt?

　　Australiens Fahrradmarkt erreicht dieses Jahr Rekordtief bei den Importen: Ist das die neue Normalität oder ein vorübergehendes Phänomen?

　　Der australische Fahrradmarkt verzeichnete in diesem Jahr einen Rekordtiefstand bei den Importen, und viele Händler und Großhändler haben Mühe, sich über Wasser zu halten. Das Wachstum bei Verkaufsvolumen und Umsatz bleibt minimal, und es bestehen weiterhin weitverbreitete Preisnachlässe. Ist dies die neue Normalität oder nur ein vorübergehendes Phänomen? Wird sich der Markt verbessern? Um diese Fragen zu beantworten,OMNI Intelligence hat Interviews aus dem Latz-Report zusammengefasst und die Perspektiven führender Fahrradhersteller auf die aktuelle Lage der Branche offengelegt.

　　 F1: Wie ist die Gesamtsituation auf dem australischen Fahrradmarkt?

　　Die meisten Fahrradhersteller beschreiben den australischen Markt als „sehr schwierig“. Die Verkäufe sind auf das Niveau von 2016 gesunken, da steigende Lebenshaltungskosten die Verbraucherausgaben bremsen. Ein Hersteller stellte fest, dass „nur neue Produktveröffentlichungen und aggressive Preise“ die Dynamik ankurbeln. Trotz der Herausforderungen einige Die Hersteller haben ihre Leistung stabilisiert, indem sie ihre Lagerbestände reduziert und die Margen verbessert haben. Allerdings bleibt der Markt schwierig und das Wachstum hängt von neuen Produkten und strategischer Preisgestaltung ab.

　　 F2: Wie schneiden die verschiedenen Fahrradkategorien ab?

　　Die meisten Hersteller sind sich einig, dass sich Elektrofahrräder und High-End-Rennräder relativ gut entwickeln, obwohl der Verkauf von High-End-Rennrädern deutlich nachließ, nachdem die erste und zweite Charge ausverkauft waren. Kinderfahrräder verzeichneten ein stabiles Wachstum, wobei ein Hersteller feststellte, dass „ „Kinderfahrräder haben sich für uns als solide erwiesen.“ Mittlerweile stagnierten die Verkäufe von Fahrrädern der mittleren Preisklasse (im Preis zwischen 700 und 4.500 US-Dollar), wohingegen sich der High-End-Markt (Fahrräder über 4.500 US-Dollar) gut entwickelt hat. Darüber hinaus gibt es Rennräder und Elektrofahrräder Mountainbikes und Gravel-Bikes haben eine gewisse Marktdynamik gezeigt, während Pedal-Mountainbikes eine unterdurchschnittliche Leistung zeigten. Insgesamt verzeichnet der Markt eine stärkere Nachfrage nach günstigeren und hochwertigen Produkten, wobei Produkte der Mittelklasse weniger gut abschneiden.

　　 F3: Wie hoch ist der aktuelle Lagerbestand?

　　Verglichen mit den erwarteten Lagerbeständen ist die Situation auf dem australischen Fahrradmarkt komplex. Einerseits waren einige Marken während der Pandemie zu optimistisch und gaben große Vorbestellungsmengen auf, was zu Überbeständen führte, deren Beseitigung nun erhebliche Preisnachlässe erfordert Andererseits haben einige Marken aufgrund von Lieferengpässen stabile Gewinnmargen aufrechterhalten. Insgesamt bestehen weiterhin Probleme mit ungleichmäßigen und überschüssigen Lagerbeständen. Ein Hersteller erklärte: „Unsere Lagerbestandssituation ist ziemlich gut. Die Herausforderung besteht nicht in der Menge des Lagerbestands, sondern im Durchverkauf.“ Rate. Marken müssen schwierige Entscheidungen darüber treffen, wann sie die Modelle 2025 und 2026 auf den Markt bringen.“

　　 F4: Wie laufen Vorbestellungen für Fahrräder? Gibt es Druck?

　　Die meisten Hersteller sind mit ihrer Vorbestellungssituation zufrieden und legen Wert darauf, übermäßige Lagerbestände zu vermeiden. Während Importeure ihre Lagerbestände niedrig halten, stehen sie auch unter dem Druck der globalen Zentralen, höhere Lagerbestände aufrechtzuerhalten. Allerdings gibt es Probleme in der Lieferkette, wie z. B. Produktionsunterbrechungen in Fabriken in Asien sorgt weiterhin für Unsicherheit auf dem Markt. Trotzdem gab es keine größeren Probleme bei der Vorbestellung oder dem Versand von Fahrrädern.

　　 F5: Wird sich der Markt 2024/25 neu ausbalancieren und es weniger Rabatte geben?

　　Mit Blick auf die Jahre 2024/25 wird erwartet, dass der Fahrradmarkt stabil bleibt. Einige große Marken verlagern sich auf den Direktverkauf an Verbraucher und Click-and-Collect-Optionen und stellen damit die traditionelle Händlerpreisgestaltung in Frage. Hohe Lagerbestände können bis zu 18 Monate halten. und der aktuelle, durch Rabatte bedingte Verbraucherwert schwindet. Ein Hersteller stellte fest: „Der Wert wird nicht von Dauer sein – aufgrund von Rabatten, den Richtlinienänderungen von Shimano und dem Ausstieg von SRAM aus dem Low-End-Markt. Die Kosten für Fahrradfabriken steigen und treiben in die Höhe.“ Preise.“