자전거 제조업체는 호주 시장을 어떻게 보나요?

　　호주 자전거 시장, 올해 수입 최저치 기록: 이것이 새로운 정상인가, 일시적인 현상인가?

　　호주 자전거 시장은 올해 수입이 역대 최저 수준을 기록했으며 많은 딜러와 도매업자가 어려움을 겪고 있습니다. 판매량과 수익의 증가는 여전히 미미하며 광범위한 할인이 지속되고 있습니다. 이것이 새로운 표준입니까, 아니면 일시적인 현상입니까? 시장이 좋아질까요? 이러한 질문을 해결하려면OMNI Intelligence는 Latz Report의 인터뷰를 요약하여 업계 현황에 대한 주요 자전거 제조업체의 관점을 보여줍니다.

　　 Q1: 호주 자전거 시장의 전반적인 상황은 어떻습니까?

　　대부분의 자전거 제조업체는 호주 시장을 "매우 어렵다"고 묘사합니다. 생활비 상승으로 소비자 지출이 억제되면서 매출이 2016년 수준으로 떨어졌습니다. 한 제조업체는 "오직 신제품 출시와 공격적인 가격 책정"만이 추진력을 끌고 있다고 지적했습니다. 이러한 어려움에도 불구하고 일부 자전거 제조업체는 제조업체는 재고를 줄이고 마진을 개선하여 실적을 안정화했습니다. 그러나 시장은 여전히 ​​​​어려우며 성장은 신제품과 전략적 가격 책정에 달려 있습니다.

　　 Q2: 다양한 자전거 카테고리의 실적은 어떻습니까?

　　대부분의 제조업체는 전기 자전거와 고급 도로 자전거가 상대적으로 좋은 성과를 거두고 있다는 점에 동의합니다. 비록 첫 번째와 두 번째 배치가 매진된 후 고급 도로 자전거의 판매가 크게 둔화되었지만 어린이용 자전거는 안정적인 성장을 보였으며 한 제조업체는 다음과 같이 언급했습니다. 어린이용 자전거는 우리에게 탄탄했습니다.”한편 중저가 자전거(0~,500 사이) 판매가 정체된 반면, 고급 시장(,500 이상 자전거)은 좋은 성적을 거두고 있습니다. 또한, 로드바이크, 전기자전거 산악자전거와 자갈자전거는 어느 정도 시장 활력을 보인 반면, 페달 산악자전거는 실적이 저조했습니다. 전반적으로 시장은 중저가 제품의 실적이 좋지 않은 가운데 더 저렴한 고급 제품에 대한 수요가 더 강해지고 있습니다.

　　 Q3: 현재 재고 수준은 어느 정도입니까?

　　예상 재고 수준에 비해 호주 자전거 시장의 상황은 복잡합니다. 한편으로는 일부 브랜드가 팬데믹 기간 동안 지나치게 낙관적이었고 대규모 사전 주문을 하여 현재 상당한 할인을 받아야 하는 초과 재고로 이어졌습니다. 반면 일부 브랜드는 공급부족으로 안정적인 이익률을 유지하고 있다. 전체적으로 재고 불균형 및 과잉 문제가 지속되고 있다. 한 제조사는 “저희 재고 상황은 꽤 좋다. 문제는 재고량이 아니라 판매율”이라고 설명했다. 브랜드는 2025년과 2026년 모델을 언제 출시할지 어려운 결정을 내려야 합니다.”

　　 Q4: 자전거 예약 주문은 어떻게 진행되고 있나요? 압박감은 있나요?

　　대부분의 제조업체는 사전 주문 상황에 만족하며 과도한 재고 축적을 피해야 한다고 강조합니다. 수입업체는 재고를 적게 유지하는 동시에 글로벌 본사로부터 더 높은 재고 수준을 유지하라는 압력을 받고 있습니다. 아시아 시장은 계속해서 불확실성을 조성하고 있습니다. 그럼에도 불구하고 사전 주문이나 자전거 배송에는 큰 문제가 없었습니다.

　　 Q5: 2024/25년에 시장이 재조정되고 할인이 줄어들까요?

　　2024/25년에도 자전거 시장은 안정적으로 유지될 것으로 예상됩니다. 일부 대형 브랜드는 소비자 직접 판매 및 클릭 앤 수집 옵션으로 전환하여 기존 딜러 가격에 도전하고 있습니다. 높은 재고는 최대 18개월까지 지속될 수 있습니다. 현재 할인으로 인한 소비자 가치는 약해지고 있습니다. 한 제조업체는 “할인, Shimano의 정책 변경, SRAM의 저가형 시장 퇴출 등으로 인해 그 가치는 지속되지 않을 것”이라고 말했습니다. 자전거 공장 비용이 상승하고 있습니다. 물가."